視頻以及它如何影響你的網(wǎng)站設(shè)計和營銷

您所找到的大多數(shù)web內(nèi)容都是書面的。甚至有一句經(jīng)典的名言概括了當前的現(xiàn)實:

“網(wǎng)頁設(shè)計有95%的排版。”

雖然這可能是目前的傳統(tǒng)智慧，但這并不會持續(xù)太久。改變的風已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的地平線上了，你應(yīng)該站在它的最前沿。

我們在說什么?

我們說的是視頻，特別是視頻內(nèi)容。繼續(xù)前進，你的客戶消費的大部分內(nèi)容都將是視頻。你可以把它想象成從寫作中走出來，并全力地去看它。

在過去的幾年里，當你回顧我們在網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展時，這個大趨勢并不會讓人感到驚訝。盡管它曾經(jīng)是一個很標準的網(wǎng)站，它在主頁上有大量的書面內(nèi)容，但最近的設(shè)計趨勢(極簡主義，視差滾動，平面，材料)強調(diào)了其他元素，比如顏色，干凈的邊緣和圖片或插圖。

這些趨勢已經(jīng)減少了書面內(nèi)容。因此，毫不奇怪，我們現(xiàn)在正在超越這一步:直接進入視頻內(nèi)容超越書面內(nèi)容。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明什么?

視頻內(nèi)容的支持者最廣泛引用的數(shù)據(jù)是相當驚人的。根據(jù)思科白皮書，到2019年，80%的消費者互聯(lián)網(wǎng)流量將是視頻:

“在全球范圍內(nèi)，消費者網(wǎng)絡(luò)視頻流量將在2019年達到80%，高于2014年的64%。”

那僅僅是3年，短短幾年時間!
思科白皮書中另一個有趣的數(shù)據(jù)是，視頻內(nèi)容在5年內(nèi)將會增長16%。這對于一個并不新鮮的媒體

說是巨大的增長。這意味著網(wǎng)站訪問者、讀者和客戶的絕大多數(shù)方式都是可視化的。

那么，為什么不把它交給他們，把這一巨大的變化從書面內(nèi)容中轉(zhuǎn)移出來呢?

另一個重要的結(jié)論是，如何快速增加視頻內(nèi)容的消費。由于移動開發(fā)的用戶數(shù)量和每個用戶每次會話的時間長度，這個增加的視頻內(nèi)容將由移動和移動用戶驅(qū)動。僅去年一年，美國成年人在數(shù)字媒體上花費的時間就有51%，其中包括視頻。

因此，理解你必須在你的內(nèi)容網(wǎng)站、市場營銷、社交媒體等方面加入更多的視頻，這一點并不重要，在手機上也同樣重要。

這一硬數(shù)據(jù)在視頻中也會強化用戶習慣。舉個例子，在YouTube上觀看視頻的大多數(shù)人都在移動設(shè)備上觀看視頻，他們平均每次觀看的時間超過40分鐘。

當然，這對你的網(wǎng)站和你的設(shè)計有很大的影響。視頻必須是你網(wǎng)站的前沿和中心，但如何呢?

案例:使用

當您開始在內(nèi)容中使用更多的視頻時，您將看到巨大的影響。在實際的設(shè)計方面，這意味著要在您的頁面的用戶流中找到協(xié)調(diào)支持視頻的點。你只是不想把視頻貼在你的主頁上，只是為了吹噓你“得到”視頻內(nèi)容。

必須要有相關(guān)性——這是當它與你的訪客和引線鏈接的時候。

講解員的視頻

也許今天最著名的視頻用途之一就是解釋視頻。一個解釋視頻提供了一個快速的(通常不超過一個或兩分鐘的持續(xù)時間)的概要和你的產(chǎn)品或服務(wù)的演練，它以一個可訪問的，簡單的和隨意的方式呈現(xiàn)。

一個更著名的解釋視頻是Dropbox的。多年前，在成為云共享發(fā)電站之前，該公司一直在努力為自己創(chuàng)造一個名字。它所做的是使用一個解釋視頻，它幫助它從一個不知名的云服務(wù)變成了一個公司，一個擁有1000萬新用戶的公司說視頻!談?wù)摖I銷最大化!

當然，該公司還使用了病毒推薦和品牌宣傳活動，將人們帶到他們的網(wǎng)站，但一旦他們在那里，解釋視頻就為這個品牌做了所有的工作。在下載呼叫到動作按鈕時，這兩個元素是當時整個Dropbox主頁上唯一的東西，從而引導(dǎo)所有訪問者注意公司的服務(wù)并下載它。

這是Dropbox的解釋視頻，把這個公司放在地圖上。你會注意到視頻的以下特點:

一個非常簡單的類比，很容易理解

一個隨和的畫外音

使用圖紙和插圖來幫助解釋

非語言“行話”和訪問

如何在自己的站點上實現(xiàn)此功能

只要你銷售的是產(chǎn)品或服務(wù)，你就可以使用萬能的解釋視頻來說明你的觀點和客戶。

你不必為了制作一個基本的解釋視頻而走極端，但要明白，這其中會有公平的成本。一個有信譽的產(chǎn)品通常估計在5000到10000美元之間。因為你的視頻將會讓人們了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，在很多情況下，是你的產(chǎn)品或服務(wù)的第一個介紹，它肯定會為以后的巨大回報投資一個合理的金額。

一旦視頻被制作出來，就需要找到合適的位置。解釋視頻在主頁上效果很好，因為這通常是瀏覽者登陸的第一個頁面。與Dropbox不同，你不需要將視頻作為頁面的獨立中心。

你可能想把它放在折疊的上方，所以游客真的不可能錯過它。當然，如果你講的是一個引人注目的品牌故事，你可能只希望在介紹你的產(chǎn)品或服務(wù)的所有內(nèi)容后，只定位解釋視頻，這就意味著你要做的事情。

使用A / B測試也可以幫助你找到最好的位置!

證明視頻

這段視頻是一個很好的例子，從書面形式，然后將其應(yīng)用到越來越流行的視頻格式。對你的品牌來說，最大的好消息是，人們傾向于相信視頻證明，而不僅僅是書面證明。

在一篇專注于獎狀價值的文章中，企業(yè)家建議企業(yè)在他們的網(wǎng)站上使用視頻證明，如果他們可以的話，引用視頻帶來的個人聯(lián)系的增加。

這種形式的視頻之所以如此強大，是因為你不只是讓一個滿意的客戶在寫你的品牌是多么的好——你要讓他們在視頻上為你的品牌代言!這與你的訪問者產(chǎn)生的共鳴要比書面的證明更強烈。

在工作中使用感言的強大的心理因素是社會證明，它被用視頻記錄了好幾個等級。社會證明本質(zhì)上是別人或品牌在使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，然后告訴別人或談?wù)撍?。因此，在你的視頻證明中，越來越多的人或品牌，尤其是權(quán)威人士或品牌，你的網(wǎng)站收到的社會證明越多。這能提高轉(zhuǎn)化率。

如何在自己的站點上實現(xiàn)此功能

你有幾個視頻推薦的選擇。你可以直接在你的主頁上瀏覽你的視頻，確保瀏覽者不會錯過它。當然，這可能會導(dǎo)致一個比你更混亂的主頁，因為其他主頁元素傳統(tǒng)上競爭的注意力包括你的:

價值主張

標題

Subheadline

好處

描述(你的產(chǎn)品或服務(wù))

圖像

導(dǎo)航

或者，你也可以在你的網(wǎng)站上建立一個專門用于推薦的獨立頁面。許多品牌已經(jīng)做到了這一點，而且有充分的理由。

建立一個專門的推薦頁面可以讓你展示更多的推薦和更詳細的推薦，以說服你的領(lǐng)導(dǎo)和客戶更成功。

如果你已經(jīng)為你的業(yè)務(wù)的不同部分預(yù)留了完整的頁面，比如一個關(guān)于頁面和一個博客的頁面，那么為什么不專門為客戶提供推薦呢?

記住，在互聯(lián)網(wǎng)上，社交證明是一切，視頻證明是提升品牌價值的最有力的方法之一。

產(chǎn)品視頻

在電子商務(wù)中，你的客戶不能像在實體店那樣對產(chǎn)品進行檢查，也不能像在實體店那樣將其轉(zhuǎn)手。為了讓你的客戶放心，他們想買的東西是高質(zhì)量的，他們所期望的是，你必須在網(wǎng)絡(luò)的非個人性質(zhì)和傳統(tǒng)的分析產(chǎn)品的方式之間架起橋梁。

視頻是彌補這一差距的方法。

產(chǎn)品視頻讓你的客戶從不同角度和角度看你的產(chǎn)品，這是有限的產(chǎn)品圖片不能做的事情。這幾乎和能夠在商店和親自檢查產(chǎn)品一樣好。

產(chǎn)品視頻也有助于用戶體驗另一個重要的方式:他們可以提供詳細的解釋和產(chǎn)品的演練，這些產(chǎn)品不像，比如說，一件衣服那么簡單直接。

當你的產(chǎn)品更有技術(shù)，比如沉浸式視頻游戲或個人數(shù)字助理，那么視頻演練就像在商店里看到自己的產(chǎn)品一樣好!

此外，使用產(chǎn)品視頻的好處也應(yīng)該是明確的:它們有助于促進轉(zhuǎn)換。最重要的是在一天結(jié)束的時候，在你的網(wǎng)站上擁有漂亮迷人的產(chǎn)品視頻是你可以用來提升銷售的另一個有效的策略。

如何在自己的站點上實現(xiàn)此功能

如果你在經(jīng)營一家電子商務(wù)商店，那么你希望人們馬上注意到你的產(chǎn)品視頻，所以把它們放在頁面的最左邊。根據(jù)尼爾森諾曼集團(Nielsen Norman Group)的用戶體驗專家的說法，這種定位與人們在互聯(lián)網(wǎng)上通常如何消費內(nèi)容是一致的。

人們通常會從頁面的左上方開始查看頁面上的內(nèi)容，然后沿著兩條線水平掃描，然后再垂直向下，再向下看頁面的左邊。

網(wǎng)站已經(jīng)在使用視頻，效果很好

為了了解你應(yīng)該如何開始使用視頻作為內(nèi)容的一部分，我們必須看看那些已經(jīng)無縫實現(xiàn)的網(wǎng)站。這里有一些來自不同品牌的靈感。

Gigtown

Gigtown是一項服務(wù)，讓人們發(fā)現(xiàn)當?shù)氐乃囆g(shù)家。在網(wǎng)站的預(yù)訂頁面上，Gigtown的創(chuàng)始人出現(xiàn)在一個解釋視頻中，通過服務(wù)的新“post -a- gig”功能簡單地步行用戶。

Gigtown

Bluebeam

軟件公司Bluebeam不只是使用視頻證明。它還保留了他們的獨立的推薦頁面。游客們不僅可以在頁面上看到一大堆關(guān)于滑動旋轉(zhuǎn)木馬的感言，而且還能看到下面幾段視頻的感言。最終的結(jié)果是，一頁紙有力地將社會證明推給了那些瞥了它一眼的人。

亞馬遜

如果有什么地方知道如何正確制作產(chǎn)品視頻，那就是亞馬遜，世界上最大的電子商務(wù)商店。它的產(chǎn)品視頻在不同的用途上運行良好。

在Kensie脫肩禮服的產(chǎn)品頁面上，視頻顯示了模特在旋轉(zhuǎn)的過程，這樣顧客就可以從不同的角度看到裙子。

在亞馬遜Echo的產(chǎn)品頁面上，有大量的視頻，從非常有用的功能到從不同角度拍攝的產(chǎn)品。

視頻作品!

視頻是一種不僅能獲得你的網(wǎng)站和品牌結(jié)果的格式，而且它還可以在不久的將來。有預(yù)測顯示，在接下來的幾年里，大多數(shù)消費者的互聯(lián)網(wǎng)流量將會被視頻消費，這一點至關(guān)重要，你要明白這個趨勢對你的品牌意味著什么。

由于交互性因素，視頻比書面內(nèi)容更容易獲取。而不是你的訪問者，通過文字來搜索你的品牌，他們可以用一個簡短的，娛樂的視頻來告訴他們一切。這適用于解釋者、感言和產(chǎn)品視頻。

所以，為什么不走到這一步之前呢?許多品牌已經(jīng)采取了行動，在不久的將來還會有更多的品牌。不要讓你的生意落后了。

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