在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，也要考慮線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。電子郵件活動(dòng)的效率是無(wú)可爭(zhēng)議的，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，直接郵遞服務(wù)的開(kāi)放率高于電子郵件。不僅如此，在直接郵件者的幫助下，離線聯(lián)系人也可以添加到在線數(shù)據(jù)庫(kù)中。最好的促銷(xiāo)活動(dòng)是將電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和直銷(xiāo)函件的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，從而利用線下和線上渠道接觸到受眾。我們很難錯(cuò)過(guò)一個(gè)信息，它既可以發(fā)送到您的郵箱，也可以發(fā)送到您的家里。

然而，在整合電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和直銷(xiāo)函件的同時(shí)，確保營(yíng)銷(xiāo)主題始終如一是非常重要的。使用的電子郵件和直接郵遞廣告推廣一個(gè)品牌應(yīng)該有相同的營(yíng)銷(xiāo)主題,無(wú)論是顏色、字體等。這種一致性將有助于建立品牌信譽(yù),而不同的促銷(xiāo)電子郵件和直接郵件營(yíng)銷(xiāo)主題可能讓它看起來(lái)像他們發(fā)送的不同品牌,絕對(duì)不會(huì)讓任何人。

當(dāng)有人看到一個(gè)促銷(xiāo)郵件,然后看到一個(gè)直接梅勒從相同的品牌與營(yíng)銷(xiāo)主題,它將幫助建立品牌認(rèn)知度,以及提醒人們的行動(dòng)呼吁在電子郵件,說(shuō)他們兩次記得更好,但不要改變說(shuō)它的風(fēng)格。保持營(yíng)銷(xiāo)主題一致的關(guān)鍵是密切關(guān)注地圖圖標(biāo)、字體、色彩方案等。保持你的營(yíng)銷(xiāo)主題始終如一，你肯定會(huì)看到品牌知名度和品牌信譽(yù)的提升，這將反映在品牌的成功上。

郵件和直接郵件的時(shí)間也很重要。根據(jù)活動(dòng)的不同，你必須決定郵件和直接郵件的頻率，以及它們之間的時(shí)間間隔。在發(fā)送直接郵件和電子郵件之間保持一點(diǎn)距離是很理想的，因?yàn)樗扔兄谄放谱R(shí)別，也能讓信息正確地設(shè)置在一個(gè)人的記憶中。如果有需要一些時(shí)間進(jìn)行心理處理的信息，你可以從包含所有信息的直接電子郵件開(kāi)始，然后通過(guò)電子郵件傳遞行動(dòng)的請(qǐng)求。

用直接電子郵件補(bǔ)充郵件的一大優(yōu)勢(shì)是它能建立品牌可信度——只發(fā)送促銷(xiāo)郵件很容易，但只有那些對(duì)自己的業(yè)務(wù)很認(rèn)真的品牌才會(huì)努力發(fā)送直接郵件。個(gè)人傾向于認(rèn)為這些品牌更可信、更“成熟”。雖然創(chuàng)建一個(gè)很棒的登陸頁(yè)面很重要，但是在你的直接郵件中包含同樣的鏈接也是很重要的。

正如你所看到的，通過(guò)整合直銷(xiāo)函件和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，你將能夠以更有效的方式推廣你的品牌——結(jié)合兩種有力的品牌推廣手段的優(yōu)勢(shì)。

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