SEO，搜索引擎優(yōu)化，已經(jīng)存在了一段時(shí)間。SEO是優(yōu)化你的網(wǎng)站的代碼和內(nèi)容的最佳搜索引擎的可見(jiàn)性和排名。

我們的客戶(hù)總是問(wèn)我們有關(guān)SEO的問(wèn)題。他們知道在搜索引擎中排名很重要。這當(dāng)然沒(méi)有改變。隨著谷歌即將到來(lái)的算法改變(所謂的Mobilegeddon)，我們可以看到谷歌仍然擁有你的營(yíng)銷(xiāo)決策的權(quán)力。

但是，排名是否足夠呢?當(dāng)然，你想要把流量推到你的網(wǎng)站上。但它是什么樣的交通工具呢?當(dāng)流量到達(dá)你的網(wǎng)站時(shí)會(huì)發(fā)生什么?然后呢?

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先級(jí)

這就是許多企業(yè)在思考和規(guī)劃方面的不足之處。今天的網(wǎng)站需要成為你的目標(biāo)受眾的資源。你的聽(tīng)眾并不總是潛在的客戶(hù)。你的目標(biāo)受眾很可能是以下的組合:

潛在客戶(hù)

目前的客戶(hù)

球迷和拉拉隊(duì)

每一個(gè)團(tuán)體都在尋找你的東西。你試著讓每個(gè)小組都做點(diǎn)什么。這是這兩件事的交集，是一個(gè)有效的網(wǎng)站策略。

Digital-Marketing-Priorities

內(nèi)容的內(nèi)容是沒(méi)有用的。因此，僅僅基于添加內(nèi)容來(lái)提高搜索引擎排名的策略不再是一個(gè)相關(guān)的策略。我認(rèn)為這從來(lái)都不是一個(gè)相關(guān)的策略。

實(shí)用的內(nèi)容

正如馬克·謝弗(Mark Schaefer)在他的新書(shū)《內(nèi)容代碼》(The Content Code)中所說(shuō)的那樣，“它不是關(guān)于數(shù)量或質(zhì)量的。”它的效用!或者正如Jay Baer所稱(chēng)的，Youtility。

您希望創(chuàng)建服務(wù)于目的或解決問(wèn)題的內(nèi)容。這也被稱(chēng)為實(shí)用內(nèi)容。

馬克的書(shū)概述了當(dāng)今許多企業(yè)面臨的一個(gè)問(wèn)題，他稱(chēng)之為內(nèi)容沖擊。如果你的行業(yè)充斥著“專(zhuān)家”這些內(nèi)容天天不是比你的不同內(nèi)容…這是震驚。

你可能永遠(yuǎn)不會(huì)看到這一內(nèi)容的真實(shí)回報(bào)，因?yàn)樗谠胍糁邢Я?。這也是SEO的一個(gè)問(wèn)題。谷歌是組織噪聲。這是你的工作，讓你的頭腦清晰。

獲得、支付和擁有的媒體

那么，在一個(gè)充滿(mǎn)噪音的數(shù)字世界里，你如何推動(dòng)合格的交通流到你的網(wǎng)站上呢?嗯，你要么可以賺，要么買(mǎi)它:

贏得媒體-搜索引擎排名，社交媒體分享(也被稱(chēng)為共享媒體)，評(píng)論等。

付費(fèi)媒體- PPC和AdWords，社交媒體廣告，傳統(tǒng)廣告，橫幅廣告，再定位等。

今天的流量不僅僅是基于內(nèi)容或關(guān)鍵字。它是基于數(shù)字口碑(贏得媒體)和廣告(付費(fèi)媒體)的結(jié)合。

你的觀眾正在尋找你所特有的東西。它是什么?當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)你的時(shí)候，他們?cè)趺粗滥闶呛线m的公司?他們想要驗(yàn)證…

你會(huì)得到好評(píng)

你的內(nèi)容是共享的，喜歡的，聯(lián)合的

你在搜索引擎中排名很好

你有積極的品牌認(rèn)知

你可以看到它的重要性

谷歌的頂級(jí)排名從來(lái)都不是一個(gè)人需要的所有驗(yàn)證。許多來(lái)自可疑公司的糟糕網(wǎng)站繼續(xù)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這就是你的所有媒體進(jìn)來(lái)…

擁有媒體是你控制的媒體。擁有媒體可以是任何或全部以下的:

你的…

網(wǎng)站

手機(jī)網(wǎng)站

博客

社會(huì)媒體渠道

在這些渠道上，你會(huì)產(chǎn)生實(shí)用的內(nèi)容，以建立對(duì)你品牌的信任。通過(guò)開(kāi)發(fā)支持你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先級(jí)的內(nèi)容——他們想要的和你想要他們做的事情的交叉點(diǎn)——你正在開(kāi)發(fā)擁有的擁有的媒體:

內(nèi)容共享，提升品牌價(jià)值，建立相關(guān)的反向鏈接

潛在客戶(hù)通過(guò)社會(huì)推薦和/或搜索渠道發(fā)現(xiàn)這一內(nèi)容

現(xiàn)有的客戶(hù)會(huì)提醒你你對(duì)他們的價(jià)值，并通過(guò)他們的渠道推薦你

通過(guò)付費(fèi)媒體發(fā)送的訪問(wèn)者會(huì)根據(jù)你感知到的價(jià)值采取行動(dòng)

內(nèi)容點(diǎn)火

但是，僅僅創(chuàng)建內(nèi)容是不夠的。正如Mark Schaefer所說(shuō)，“你需要一個(gè)點(diǎn)火策略。”“你如何確保你的內(nèi)容被看到?”

你在社交渠道上分享了你的內(nèi)容(除了來(lái)自其他來(lái)源的有價(jià)值的內(nèi)容)

你可以將內(nèi)容發(fā)布在StumbleUpon、BizSugar或行業(yè)特定內(nèi)容頻道等頻道上

你把你的內(nèi)容聚合到更大的行業(yè)特定的博客上

你為你的博客和社交渠道建立了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲傳播了愛(ài)

你通過(guò)付費(fèi)的社會(huì)活動(dòng)來(lái)推廣實(shí)用內(nèi)容或有價(jià)值的優(yōu)惠

你分享你的內(nèi)容和你的電子郵件通訊表

你用AdWords宣傳你的網(wǎng)站或博客

記住,每個(gè)人都有想要的東西。讓我們?cè)賮?lái)看看這些聽(tīng)眾類(lèi)型:

潛在客戶(hù)——他們想要解決他們的問(wèn)題。你能解決什么問(wèn)題?你如何通過(guò)你擁有的媒體提供解決方案，贏得他們的信任，免費(fèi)?

現(xiàn)有客戶(hù)——他們需要持續(xù)的支持和教育。你的媒體如何支持這一點(diǎn)?

粉絲和啦啦隊(duì)員——他們可能不會(huì)成為客戶(hù)，但可能有一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)。他們發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容很有用，并與該網(wǎng)絡(luò)分享。在這樣做的過(guò)程中，他們建立了自己的個(gè)人品牌，作為解決方案的來(lái)源，包括你的。

正如你所看到的，優(yōu)化一個(gè)搜索引擎可見(jiàn)性網(wǎng)站只是一個(gè)更大的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略的一小部分。如果不讓內(nèi)容被看到和分享，創(chuàng)造好的內(nèi)容是沒(méi)有用的。你需要一個(gè)計(jì)劃來(lái)讓你的內(nèi)容在那里。

但它并不止于此。

的路徑轉(zhuǎn)換

當(dāng)有人進(jìn)入你的媒體頻道時(shí)會(huì)發(fā)生什么。接下來(lái)是什么?這是一個(gè)經(jīng)常無(wú)人回答的問(wèn)題。想想用戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)，并將其映射到你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)先級(jí)。

您正在尋找轉(zhuǎn)換——將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換為客戶(hù)機(jī)、訂戶(hù)、與會(huì)者——無(wú)論您希望他們采取什么行動(dòng)。看你的網(wǎng)站,這些步驟非常清楚客人…

你的行動(dòng)呼吁實(shí)際上要求行動(dòng)，在他們的設(shè)計(jì)和安置中是明確的。

你的網(wǎng)站，移動(dòng)站點(diǎn)，或博客的界面設(shè)計(jì)引導(dǎo)訪問(wèn)者通過(guò)視覺(jué)和結(jié)構(gòu)線(xiàn)索進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

你已經(jīng)消除了任何可能阻礙轉(zhuǎn)換的障礙。

轉(zhuǎn)換后的步驟是合理的，并重申他們做出了正確的決定。

這將開(kāi)始看起來(lái)像一個(gè)圓…

信任的圈子

你通過(guò)粉絲、追隨者甚至谷歌的建議贏得了關(guān)注和流量。你可能已經(jīng)支付了一些流量，但是你的網(wǎng)站提供了你的廣告的承諾，你的媒體分享你的內(nèi)容和/或轉(zhuǎn)換成一個(gè)客戶(hù)。

這是一個(gè)圓的信任…

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