你以前聽(tīng)過(guò)所有的臺(tái)詞。你知道“內(nèi)容為王”，你的品牌需要開(kāi)發(fā)更多“高質(zhì)量”的內(nèi)容。雖然這些聽(tīng)起來(lái)都很棒，但你并不是很清楚“高質(zhì)量”的最初含義。所以你不但沒(méi)有前進(jìn)，反而落后了。

有了對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容構(gòu)成要素的正確理解，你就可以克服營(yíng)銷癱瘓，以行動(dòng)、信念向前邁進(jìn)，并達(dá)到一個(gè)新的意圖水平。

5界定高質(zhì)量?jī)?nèi)容的特征

內(nèi)容是一個(gè)品牌的數(shù)字貨幣。它可以用于從白帽鏈接建設(shè)到社交媒體病毒式傳播的所有事情。如果你給予它應(yīng)有的關(guān)注和關(guān)注，你的品牌就會(huì)有大的發(fā)展。

內(nèi)容的美妙之處在于有足夠的創(chuàng)意空間。話雖如此，但有幾個(gè)核心原則是你應(yīng)該好好遵守的。當(dāng)你的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容時(shí)，首先要考慮以下特點(diǎn):

1. 引人注目的標(biāo)題

大多數(shù)人會(huì)根據(jù)標(biāo)題來(lái)決定是否使用一段內(nèi)容。不管人們是在社交媒體上看到你的內(nèi)容還是在搜索引擎上看到你的結(jié)果，最終決定人們是否點(diǎn)擊的是你的標(biāo)題。所以，與其把你的標(biāo)題看作是事后的想法，不如給它應(yīng)有的重點(diǎn)。

研究表明，當(dāng)一個(gè)標(biāo)題被顯示出來(lái)時(shí)，10個(gè)人中有8個(gè)人會(huì)去閱讀，但只有2個(gè)人會(huì)去點(diǎn)擊它。這表明大多數(shù)標(biāo)題并不是它們所需要的(就參與度而言)。

你可以使用許多巧妙的策略來(lái)提高你的標(biāo)題質(zhì)量，但如果你關(guān)注“4個(gè)U”，你會(huì)看到你的結(jié)果立即提高。這個(gè)簡(jiǎn)單的框架說(shuō)，標(biāo)題應(yīng)該是緊急的，有用的，獨(dú)特的和特別的。

2. 時(shí)髦的介紹

標(biāo)題的目的是讓人們點(diǎn)擊并閱讀你的文章的第一句話。寫第一句話的目的是讓讀者堅(jiān)持到讀第二句話(以此類推)。

最大的挑戰(zhàn)(在讓別人點(diǎn)擊你的標(biāo)題之后)是讓他們完成整個(gè)介紹。但如果你能讓他們閱讀你的前幾段，你就有很大的機(jī)會(huì)讓他們堅(jiān)持閱讀你的其余內(nèi)容。

一個(gè)好的介紹應(yīng)該是快速、敏捷和具體的。它不僅承諾了具體的好處，而且還提供了一些證據(jù)，說(shuō)明為什么這些好處首先是可取的(或者為什么讀者可以確定你會(huì)堅(jiān)持下去)。

3.深入

如果你能寫出一份只有500字的有效文案，那對(duì)你來(lái)說(shuō)就更有力量了。但一般來(lái)說(shuō)，你需要挖掘得更深一些。

有效的拷貝沒(méi)有字?jǐn)?shù)要求。然而，如果你研究一下網(wǎng)絡(luò)上最成功的內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們通常都是長(zhǎng)格式的內(nèi)容。換句話說(shuō)，它們的長(zhǎng)度是1000 - 5000個(gè)單詞。

4. 易消化的

你的內(nèi)容應(yīng)該是深刻的，但易于消化。換句話說(shuō)，它的長(zhǎng)度不應(yīng)該是5000字。副本應(yīng)該能吸引讀者，激發(fā)他們的情感。為了完成這個(gè)壯舉，你必須讓讀者的眼睛向下移動(dòng)頁(yè)面。有很多方法可以做到這一點(diǎn)，包括使用副標(biāo)題、項(xiàng)目符號(hào)、編號(hào)列表、粗體單詞、斜體和圖像。

5. 獨(dú)特的圖形

沒(méi)有人有足夠的注意力去閱讀一篇2000字的博客文章，這篇文章不過(guò)是一行行的文字而已。在這個(gè)充斥著社交媒體、YouTube和視覺(jué)刺激的時(shí)代，人們需要圖像來(lái)保持參與。

通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的圖形和自定義視覺(jué)效果(而不是使用通用的庫(kù)存照片)使您的內(nèi)容更加引人注目。一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，如Canva可以作為您自己的DIY圖形設(shè)計(jì)部門。

把它們放在一起

每一個(gè)內(nèi)容都是獨(dú)一無(wú)二的。但是如果您遵循本文中列出的原則，您就會(huì)做得很好。歸根結(jié)底，內(nèi)容創(chuàng)作是一場(chǎng)關(guān)乎質(zhì)量而非數(shù)量的游戲。你越早接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，你的結(jié)果就會(huì)越好。