內(nèi)容營(yíng)銷是什么?

內(nèi)容營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷的另一個(gè)流行詞。那么，這意味著什么呢?內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)有一個(gè)最好的定義…

“內(nèi)容營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷方式，專注于創(chuàng)造和傳播有價(jià)值的、相關(guān)的、一致的內(nèi)容，以吸引和留住明確定義的受眾——最終，推動(dòng)有利可圖的客戶行動(dòng)。”

你可能正在做一些這樣的事情。如今，大多數(shù)企業(yè)都有一個(gè)網(wǎng)站，有些網(wǎng)站在社交媒體上有一席之地，有些甚至有一個(gè)博客(或兩個(gè))。讓我們分解這個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷的定義有點(diǎn)…

有價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容——博客、視頻、播客、電子書(shū)、白皮書(shū)等。

吸引和保留-建立一個(gè)對(duì)他們和你有價(jià)值的聯(lián)系

清晰明確的受眾——你的理想客戶

推動(dòng)有利可圖的客戶行動(dòng)——實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)，不管是金錢還是其他

在Wood Street，我們已經(jīng)創(chuàng)建了很多有博客的網(wǎng)站，并與我們的許多客戶合作，幫助他們將社會(huì)化媒體營(yíng)銷與他們的網(wǎng)站營(yíng)銷策略整合起來(lái)。這些都很重要，也很有用。

如果你正在做這些事情，對(duì)你有好處!但是，你的企業(yè)能從所有這些內(nèi)容中得到最多的東西嗎?以上定義的所有元素都適用于您的內(nèi)容營(yíng)銷工作嗎?

流體內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該是流暢的。在我展開(kāi)之前，讓我們來(lái)看看“流體”這個(gè)詞的真正含義。根據(jù)韋氏,流體意味著…

有粒子可以輕易地移動(dòng)和改變它們的相對(duì)位置，而不需要分離質(zhì)量，而且容易屈服于壓力:能夠流動(dòng)

在變化或運(yùn)動(dòng)的情況下，<邊界成為流體>

2:以流暢的簡(jiǎn)單風(fēng)格為特點(diǎn)或采用流暢的動(dòng)作

當(dāng)你想到你的內(nèi)容時(shí)，你會(huì)想到“移動(dòng)”或“改變”嗎?你的內(nèi)容能流暢嗎?你的內(nèi)容是否有流暢的風(fēng)格?它應(yīng)該。

你的內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)該為你的潛在客戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。這樣做的目的是驅(qū)使他們進(jìn)行某種運(yùn)動(dòng)。行動(dòng)。

流體含量可以在任何地方生存。Twitter上的一個(gè)想法可能會(huì)導(dǎo)致一個(gè)博客帖子。一篇博客文章可以在你的Facebook頁(yè)面上分享，然后擴(kuò)展到一個(gè)電子書(shū)或YouTube視頻或幻燈片演示——所有的工作都朝著一個(gè)共同的目標(biāo):允許一個(gè)想法在沒(méi)有分離的情況下改變立場(chǎng)。

為了有一個(gè)流暢的內(nèi)容營(yíng)銷策略，你必須接受一個(gè)事實(shí):你的目標(biāo)是一個(gè)快速移動(dòng)的目標(biāo)。你的觀眾,更比以往任何時(shí)候,在移動(dòng)YouTube -博客網(wǎng)站- > - > - >移動(dòng)…

內(nèi)容營(yíng)銷的受眾

你需要知道你在營(yíng)銷誰(shuí)。你的買主是什么人?這些人長(zhǎng)什么樣?他們的希望和夢(mèng)想是什么?好，有點(diǎn)遠(yuǎn)，但你明白我的意思。

假設(shè)你在動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的當(dāng)?shù)胤謺?huì)。你知道你的目標(biāo)觀眾是由關(guān)心動(dòng)物的人組成的，他們想收養(yǎng)一只寵物或照顧他們的寵物。

滿足受眾的需求

什么內(nèi)容會(huì)幫助他們實(shí)現(xiàn)他們的寵物的目標(biāo)?關(guān)于寵物護(hù)理的博客文章?確定。關(guān)于動(dòng)物的視頻嗎?當(dāng)然可以。一份關(guān)于鸚鵡內(nèi)分泌系統(tǒng)的白皮書(shū)?也許，但這是你需要努力的。

白皮書(shū)的例子很重要。白皮書(shū)可以成為你內(nèi)容營(yíng)銷工作的重要組成部分。但是，你能發(fā)布一份技術(shù)白皮書(shū)，并期待寵物愛(ài)好者們蜂擁而至嗎?不,當(dāng)然不是。

你的內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)由許多部分組成的有機(jī)體。我們的parrot示例可以有很多部分。當(dāng)然，你有關(guān)于鸚鵡內(nèi)分泌系統(tǒng)的白皮書(shū)。但是，這將被認(rèn)為是“雜草”，而不是第一個(gè)有鸚鵡問(wèn)題的人一定會(huì)看。

他們會(huì)尋找更快的答案。答案包含在博客文章中，一段視頻顯示了一只鸚鵡正在經(jīng)歷痛苦的樣子，或者是在播客中采訪了一位鸚鵡專家，他談?wù)摰氖且恢煌纯嗟柠W鵡——它們都被放在了社會(huì)博客上，然后分享。

內(nèi)容被共享

這些擔(dān)心鸚鵡的主人會(huì)向他們的Facebook朋友或推特粉絲詢問(wèn)關(guān)于寵物鳥(niǎo)疾病的資源。他們可能會(huì)在YouTube上搜索有用的鸚鵡護(hù)理視頻。你的內(nèi)容營(yíng)銷有足夠的流動(dòng)性達(dá)到所有這些地方嗎?

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正如你在上面的圖表中看到的，所有這些都應(yīng)該回到你的網(wǎng)站和博客上，在那里你有策略地放置，有針對(duì)性的行動(dòng)。對(duì)于一個(gè)當(dāng)?shù)氐娜说郎鐣?huì)來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)為即將到來(lái)的研討會(huì)注冊(cè)的callout，或者是一個(gè)在線捐贈(zèng)的按鈕。

正如你所看到的，沒(méi)有一行有開(kāi)始和結(jié)束。內(nèi)容營(yíng)銷不是線性的。它是液體。它移動(dòng)并改變自身，使它可以在需要的地方，當(dāng)它需要在那里的時(shí)候。

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